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一个品牌的策划方案的核心是什么，分享完整的品牌策划书范文

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品牌策划方案应该怎么写

1、制定目标方向。

也就是我们常说的“5W2H”，知道和清楚要做什么（what），才能有接下来更加细致的思考与执行环节。围绕营销目标制定方案策略，步步为营。

一个品牌的策划方案的核心是什么，分享完整的品牌策划书范文

1.what：自审，我们到底是做什么，卖盐的？卖花生的？还是做什么。

2.where：交代品牌所在的时代背景，进儿引出

3.why：我们所做的东西（事）在这个环境下面临的问题，以及问题的原因（为什么会有这个问题-重点，结合一二点来说就可以了，比如：我们是卖套套的，但是中国的传统观念很重，觉得性是不可启齿的话题，更不要说让我明目张胆的去买套套了，所以我们开超市卖套套的效果很不好）。

4.who：对象，受众分析，进一步的，落实到典型个体或者群体上，具体、深入的述说、认识问题。比如假设现在全国有50%以上的人都没有认识到带套套对自己和对方的重要性，而这群人又不怎么上网……

5.how：就是如何解决上面提出的问题。

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2、市场分析

了解自己所做的行业环境，也可以分析竞争对手的情况，这样才能够清楚自己在行业中所处地位以及现状，针对性的去销售或策划活动主题。

市场分析包含：目标市场及人群（消费者）需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势，你只有把这些简单的东西搞明白，你才能够进行下一步动作。

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3、活动形式

通过最近火爆的新闻、娱乐热点制造话题，增加活动的宣传，然而增加转化率

4、渠道选择

线上线下互相展开，尽可能多的去挖掘用户场景，不断去强化某次策划活动在用户心中的记忆印象跟时长。

品牌策划方案包含的内容有：

（1）产品：公司产品价格、销售情况

（2）产品的销售渠道： 渠道结构、渠道管理

（3）企业的营销战略：营销团队、组织架构、核心能力、资源配置。

（4）市场推广：消费人群、目标人群、竞争对手的数据分析

（5）企业管理与企业形象

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