企业品牌推广方案范文怎么写，四步教你写出一个完美方案

2024年11月28日 01:01:57 • 投稿 • 阅读 16

关于品牌推广，明明脑袋里有一堆想法，可是写出来完全走样。上交领导审查，立马被喷一脸，心头一万匹草泥马汹涌狂奔……表紧张~瑞萦传媒——一家提供专业的线上线上数字化营销服务的公司——为你整理这份历经数次检验的品牌推广方案，包你家领导满意。框架已就位，把你的idea填入就OK！

一、企业外部环境分析

——告知领导外界有什么，详见下表：

企业品牌推广方案范文怎么写，四步教你写出一个完美方案

二、企业内部环境分析

——自身存在哪些优势和不足，有无实力支撑品牌成立并推广。可以从企业内部管理分析、市场营销能力分析、企业财务分析和其它内部因素分析几个方面进行。

三、品牌策划与定位

1、品牌名称。品牌名简单易记，slogan可对企业的品牌定位、经营理念及企业文化进行诠释。

2、视觉识别。选定颜色、形状、包装等，需与产品和公司的整体形象契合。视觉符号以商标为基础而形成，主要包括logo、公司名称、品牌专用字体、标准色及标准组合等。包装方面，需调查并分析消费者的心理，色调可抓人眼球。

3、确立品牌核心竞争力。技术？价格？服务？……

4、品牌定位：

1）目标消费者定位。根据产品或服务的性质进行划分，按年龄层？收入？学历？……

2）发展目标规划

①长远目标。以三年或者五年为周期，确定接下来的品牌发展路径。

②短期目标。打响知名度？提升销量？……

5、价格定位。与同品类产品的价格对比，综合考量目标用户的收入及消费水平。

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四、品牌推广策略

品牌推广有两个重要任务：一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。因此在推广前需确定受众，再依次制定广告策略。

1、推广形象定位

2、目标消费群定位

3、广告策略与形式

可分为线上和线下两种，或按形式分为硬性广告、主题活动及联合促销三种。在制定时，建议参考不同的品牌所处的不同时期进行选定。

品牌导入期：广告要宣传要连续，以打动持漠视态度的顾客群。

品牌成长期：这一阶段需跟进市场表现及顾客的反馈信息，审视目标市场的定位是否过宽、过窄，是否留有空白等。在这一阶段，竞争对手开始出手压制了，需写明大致的应对方案。

品牌全盛期：这一阶段的推广策略是放大优势，修补劣势。做到投其所好、扬长避短和笼络人心，进一步巩固受众的品牌忠诚度。

品牌衰退期：绝大多数品牌走向衰落，往往是由危机引起的，因此危机公关是挽救品牌颓势的主要工作。

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