微博营销对企业品牌的影响

微博营销对企业品牌的影响——以小米公司为分析案例

前言

互联网时代企业面临着营销环境的巨大变革，新媒体营销的兴起促使企业亟须转变营销策略。新浪微博作为我国在线社交的主要平台聚集着大量人气，月活跃用户已突破4.6亿，这其中渗透着巨大的商业价值，吸引着越来越多的企业开展微博营销。有别于传统的生硬广告式营销，微博营销需要企业结合微博的社交互动属性进行营销模式创新，并不断完善自身的营销策略，以更好的在与其他企业的微博营销竞争中占据一席之地。本文将以小米公司为例，浅谈微博营销对企业品牌的影响。

企业微博营销策略有哪些（优秀案例解读其4大策略）

01 什么是微博营销

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是互联网新推出的微博营销。

企业微博营销策略有哪些（优秀案例解读其4大策略）

02 微博营销的特点

1. 低准入门槛、低成本

与传统媒体如电视、报纸等相比，微博营销的经济性较强，仅需前期一次性投入，后期的维护成本较低。

微博营销的准入门槛较低，企业仅需注册微博账号即可进行商业营销，相比于传统的广告式营销需要繁琐的审查程序，微博营销更有效率，更容易及时跟进社会热点现象进行营销，极大的降低了企业的营销门槛。

2. 创意空间大、易操作

微博营销可以利用丰富的多媒体技术，以文字、图片、视频、直播等多种形式呈现，而非传统灌输式的呆板乏味营销。

3. 传播速度快、影响范围广

微博营销广泛的影响力得益于微博巨大的用户基数。只要在世界上任意地点接入互联网，用户可在手机端、电脑端及其它移动端实时浏览微博信息，再加上众多粉丝群体的关注和微博名人效应，微博信息流可在短时间内被迅速阅读、转发，信息呈指数式扩散，拥有极大的影响深度与广度

4. 互动性较强，可以及时获得反馈信息

企业与消费者之间直接沟通，以及消费者对企业产品的使用反馈和未来预期，便于企业收集第一手资料与消息，从而调整阶段性目标和战略来稳定市场份额和消费者预期，并在互动过程中将企业良好的态度和形象传播出去，形成口碑效应，升华企业形象，将更多的企业微博粉丝转化为实际消费者，增加消费者与企业产品之间的粘性，增强消费者的企业品牌忠诚度。

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