广告优化师是做什么的（工作职责和技能要求)

2024年11月29日 06:47:00 • 投稿 • 阅读 14

随着今日头条，腾讯新闻、抖音、快手等信息流和短视频平台的兴起，广告优化师这个职业也越来越多地进入大家的视野，最近也有蛮多朋友问起什么是信息流优化师，今天就基于我的理解简单的讲一下！

什么是广告优化师

广告优化师是介于媒体平台和广告主之间的一个链接点，通过线上媒体平台，依托用户的社交属性和兴趣爱好来帮助广告主寻找目标精准用户，从而实现广告的精准营销，简单点说就是花钱买效果，优化师通过广告后台将视频或者图片广告推送给用户，媒体通过展示，点击或者转化扣费，广告主最后买到激活用户或者付费用户等效果的操作，在此过程中，优化师通过前后端数据的分析来优化广告账户的过程。

广告优化师入门的途径

1. 直接入职一家乙方广告公司或者是一家有广告投放需求的甲方公司，这种方法最有效

2. 书籍和公众号：可以阅读一些自媒体行业的书籍和相关的公众号自我学习

3. 培训：专门的培训机构做系统的学习

广告优化师的日常工作内容

1. 账户管理：搭广告，盯数据，调账户

2. 数据分析：实时数据分析和近期数据分析

3. 素材方向：搜索创意方向，包括文案，视频内容，热点等

4. 竞品分析：关注竞品动态，取其精华，去其糟粕

广告优化师需要具备什么样的能力

1. 账户后台的基础操作：能熟练操作后台的各项功能，包括账户搭建，广告修改等等

2. 数据分析的能力：前端消耗数据和后端转化数据关联分析

3. 文案创意：提炼产品卖点，广告标题文案必会，落地页会规划，是否写脚本根据每个公司的分工会不一致

4. 沟通表达能力：跟同事沟通（甲方），跟广告主沟通（乙方）

5. 性格上面：勤奋，胆大，心细，能抗压。这是我总结的性格上更占优的几点，具备这几点只能说天赋上更强一些。

广告优化师的收入（以深圳的举例）

1. 小白：没有经验的入行大概5000元左右一个月

2. 1-2年：基本薪资在10000左右

3. 3-5年：基本薪资15000左右

4. 5年以上：基本走上管理层较多，大概在20000左右

以上数据来自boss直聘和拉勾及个人的从业经验。

广告优化师的分类

1. 国内：基于国内媒体需求的广告优化师，如今日头条，抖音，快手，百度，广点通等

2. 海外：基于海外媒体需求的广告优化师，如 Facebook，Google， Snap，Tiktok 等

随着2020年疫情的兴起，跨境电商非常火爆，海外推广越来越多。加上最近两年国内市场竞争剧烈，大多数手游厂商也布局了海外市场。海外投放一般对英语有些要求，比如要求英语四级以上。目前海外布局在人力需求上更大一些，薪资也相对更高一些。

广告优化师目前需求较大的三个行业

1. 游戏：手游2014年左右开始兴起，加上最近几年今日头条和抖音的出现，买量需求较大。

2. 电商：电商已经渗透到人们生活的各个方面，随着短视频平台的兴起和直播带货的爆火，这个行业的广告优化师人力需求也很多，有投单品广告和投直播流量两个方向。

3. 金融：财大气粗，一般给的薪资较高，但是近几年 p2p 平台陆续良退，存活下来正常经营的企业并不是很多，这个行业的搜索广告（SEM）目前还较为普遍。

4. 代理公司：作为乙方的广告代理公司自建的优化团队，主要对接客户的需求，比如代运营等，能接触很多不同的行业。

广告优化师的职业晋升方向

1. 投放经理/总监：专业强化，管理投放团队，输出投放策略，为最终买量效果负责。

2. 媒介商务：在广告优化师这个岗位上，通常会对接一些广告代理资源，有兴趣后期可以朝媒介商务的方向发展，主做渠道引入和渠道对接工作等。

3. 投放策略师或者是营销策划：如果不想做具体的投放操作，也不想带团队，就可以朝这个方向发展下，主要输出一些投放方案，这个方向偏发行，目前像吉比特，字节，腾讯等稍微大一点的厂都有这个岗位。

4. 其它：作为一个广告优化师不断尝试新的行业，比如金融转到游戏，这种情况也挺常见的。还有就是根据自己的喜好转行了。

广告优化师这个岗位相当于销售，只不过是发生在网络上的销售，地点不同，载体不同，因此部分公司会存在底薪+提成的工资模式。岗位入门门槛不高，基本对学历没有太高的要求，大多数招聘都只要求大专以上。整体来说薪资在互联网职位中来说处于中等水平，如果业绩做得好，有机遇，可以在不长的时间内积累一小笔财富。另外因为属于业务部门，压力还是有点大的，可以跟做销售类比一下。

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