近日，国际版抖音“TikTok”正计划推出AR特效广告，助力品牌推广。据悉，TikTok计划推出AR广告的呈现方式是以AR滤镜作为载体，用户可以在现实的环境中使用该滤镜，让广告和用户间形成互动效果。

众所周知，AR品牌滤镜一直是全球社交媒体Snapchat的一大特色，Snapchat还曾推出AR互动型户外广告牌，帮助广告主更好地进行品牌推广。TikTok的这一计划似乎是想要与Snapchat开启正面交锋模式，在户外广告的流量池中争夺用户。

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图：topmarketing

凭借沉浸式的互动体验和线上与线下的联动，AR特效近些年来越来越成为百事、汉堡王等一些广告主的新宠。互动型户外广告究竟有何魅力，让广告主抢着买单呢？

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体验式互动营销，让受众主动走过来

近年来，品牌主的注意力逐步从线上重新回归到线下，对户外媒体也提出了更高的要求。

内参君观察发现，目前的户外媒介主要是“资源驱动型”，核心在占点。例如分众、梯影等将屏幕铺设在电梯、户外、交通场景内；再比如售货机，在支付时弹出广告，也能完成大量分发。但这样的户外媒体形式较为单一，缺乏体验和互动，很难促成消费转化，也无法进行线上线下的联动，消费者面对广告往往是“不得不看”，本身带有一定抵触心理或直接视而不见，传播效率和品牌建设都会受到影响。

由此，体验式互动户外广告应运而生。在诸多户外广告类型中，互动性越强的户外广告越容易让人们产生分享的念头，这样的户外广告不仅可以向用户传播信息，还可以利用其所处的丰富的户外场所，主动吸引受众参与进来，使受众在参与过程中自发的传播，通过娱乐式的体验接收广告信息。

电影《奇异博士》在上映前期就在商场里设置过数字智能电子互动屏，观众们可以通过屏幕上的AR智能游戏体会到电影中的“扭曲现实”，用触摸屏和简单的手势便能像电影主人公一样获得“超能力”。许多漫威粉丝在分享了这一案例后，吸引了更多粉丝前来感受“超能力”的魅力。电影上映后票房一度登顶，最后全球总票房收入达6.77亿美元。

CTR发布的《广告主营销趋势调查》中显示，越来越多的广告主认为技术增强户外的体验性和互动型是户外媒体未来的发展趋势，美国市场研究公司Magna盟诺也曾在报告中指出，与非互动式广告相比，互动型广告让观众观看营销信息的时间增加了47%。

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图：CTR洞察

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技术赋能，提供真实的广告互动和体验

近些年来，随着营销技术的不断更迭换代，广告主可以随时将品牌信息传递给消费者，但同时，信息大爆炸让消费者的注意力越来越分散，各类信息无法帮助广告主精准触达受众。如何在海量信息中，成为最能抓住消费者注意力的亮点，同时赢得消费者欢心，成为了品牌营销的痛点。好在，日渐成熟的技术帮助户外媒体更新迭代，成为营销史上举足轻重的营销利器。

如果说生活场景的变迁是户外广告的发展脉络，赋予其横向拓展的方向指引，那么技术的应用渗透则是户外广告未来发展趋势的关键，赋予其纵向升级的突破创新。在技术的推动下，户外广告内容呈现效果将出现不同程度的变化创新，为受众带来真实有趣的体验，主动接受媒体传达的广告信息，而这也是推动户外广告市场在未来继续保持高速发展的重要前提。

比如美剧《行尸走肉》第五季在欧洲初上映时，福克斯德国和奥地利天空电视台曾一起制作了僵尸版的互动公交站牌广告：奥地利首都维也纳的每个公交，都安装了载有AR技术的电子广告牌，能够“释放出一大波虚拟僵尸”。

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图：交通广告观察

真实的街景加上迎面扑来的“僵尸”，许多在站台等车的人们吓一大跳，甚至想起身与“僵尸们”搏斗。据了解，该广告在万圣节期间上刊，产品特色结合节日属性进行营销，不仅为受众带来了不一样的节日体验，更是加深了对上映剧集的印象。在YouTube上，广告视频的播放量超过1200万次，为《行尸走肉》进一步完成二次曝光。

观察上述举出的例子不难发现，AR技术是帮助户外媒体实现互动内容的新兴技术之一。栩栩如生的画面能够为消费者带来出身临其境之感，科技与传统线下媒体的结合让广告以假乱真，取得让人惊叹不已的意外效果。果然，“AR广告已经成为大趋势了”。

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AR互动会是以后户外广告的方向吗？

从市场应用角度来看，不断成熟的AR技术的一个重要商业化应用场景就是广告，帮助品牌主更加真实生动地向消费者展示商品和提供消费体验，而在所有的广告媒体中，户外媒体是和AR广告最契合的展示场景。一方面，户外媒体广告在屏幕展示空间大小上不受限制，更加能够匹配AR的视觉效果，实现趋近于真实的商品展示和消费体验；另一方面，户外媒体广告自身有较强的场景属性，可以结合AR技术产生更为丰富的互动创意。因此，未来AR技术在户外广告的应用将不断深化，进而实现越来越强的广告真实化效果。

上文中提到的社交软件Snapchat就曾为原创AR广告系列推出两款新的形式——AR户外广告。其中一个新广告牌在日落广场西1008号，用来宣传《The Dead Girls Detective Agency》，另一个选在日落广场西1008号，为新系列《Dead of Night》做广告。两个广告牌上都使用了snapchat的图像识别AR技术，用户通过snapchat扫描广告牌便可解锁体验。除此之外，不同于以往的广告形式，在基于已标记的AR体验中，用户可以不用亲自到日落大街，仅扫描上图上的广告牌照片，就可以实现与AR的内容交互。

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图：VR陀螺

而在国内，也有越来越多的广告主和户外媒体开始注重AR技术带来的户外广告体验，借助AR技术打通线上线下媒体的互动，提升广告传播效果。

在选秀综艺《青春有你2》最终舞台选举期间，爱奇艺就通过AR技术完成了一次互动式户外广告。只要路过上海南京西路、杭州西湖、成都春熙路、以及北京王府井西单这几个核心商圈，就能看到爱奇艺热播的《青春有你2》20强显眼的户外广告。但这次的广告不同于以往线下广告单纯的曝光，行人打开爱奇艺APP用AR扫一扫广告牌，即可识别出训练生的信息，并直接跳转到助力页面，为pick的训练生打call。

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图：微博@爱奇艺

只要求用户进行非常简单的操作，就实现了一波借助线下广告，让用户与节目强互动。而从实际投出的效果看，微博上#青你2训练生AR助力#话题阅读量也一路冲破700万。AR扫一扫的技术加持，大大缩短了线下广告吸引用户转回线上的路径，帮助广告主打通了线上线下的传播路径。

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随着线上广告技术的快速发展，广告主对广告投放效果和精准定位的追求愈发强烈，传统户外广告也受到了一定冲击。但好在，AR等互动型技术的出现，为户外媒体投放带来了新的思考方向。

Mangna在发布的报告中显示，即便是户外广告也正在向着更精准的方向发展，虽然移动数据愈发丰富，针对户外广告投放的监测以及如何完成最优质的转化依旧是广告主愈发重视的问题。再加上，户外广告作为冲击力极强的展现形式，也导致了其对创意的要求越来越高，更要思考如何通过一幅画面将品牌展示最“大”化。由此看来，AR广告不失为一种两全的解决方式。随着百度等互联网企业在AI识物技术上的研究发展，通过AR能够展示给用户的信息也将逐渐增多，随着用户习惯的养成，对AR扫一扫这类技术的接受度更高，也许未来的街道上会出现更多与以上案例类似的AR广告，帮助广告主更好地完成线下媒体传播。

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