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为什么要做网络推广，企业做网络推广的目的与重要性

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站长之家注：大多数企业都应该清楚“自然搜索”的重要价值，然而数据显示， 2019 年 6 月，超过50%的谷歌搜索没有产生点击，这一趋势自 2016 年以来一直稳步增长。那么到底怎么做才能增加网站的流量呢？国外SEO专家Nicolas Vargas分享了四种被严重低估却又很有效的SEO策略。

为什么要做网络推广，企业做网络推广的目的与重要性

Vargas认为，从表面来看，要在一个已经饱和的市场中分一杯羹是很难的事情，FastCompany表示：“企业需要以不同的方式做事，才能创造新的竞争优势。”挖掘出竞争优势后，将使得你的企业可以向自然搜索用户提供更多有价值的内容。线上业务中以不同的方式做事意味着要做到这两点：不断进行新的尝试和着手被忽略的SEO策略。

最近，Moz的前首席搜索科学家Russ Jones在Twitter上提问称：“你认为最被低估的SEO策略是什么?”

对此， SEO专家们认为被严重低估的SEO策略排名前四分别为：更新内容、内部链接、品牌影响力、点击率，如下图：

为什么要做网络推广，企业做网络推广的目的与重要性

下面，我们一起来深入探讨如何利用这四个被严重低估SEO策略，更好的提升网站的流量。

SEO策略一：更新旧页面内容

HubSpot营销副总裁Meghan Keaney Anderson 表示：“CTR(点击通过率)已经过时。但社交活动的参与度不会降低，所以策略转变必须要处理以下问题，包括如何在这些平台内推动参与度，如何在这些平台内增加受众，一旦有新的受众又该采取什么措施。

大多数营销人员将他们的注意力集中在创建新内容上，而没有考虑长期性能和用户参与度上。但实际上，一些旧的内容可能比新内容更有价值，因为它可以帮助你如何根据用户需求进行改善。

根据用户行为、最新反馈和新技术(精选摘要(Featured snippets))来更新内容非常重要，做到这些之后，就可以期待着流量的提升。

这里要注意的是，不要像大多数人那样针对一个主题写一大堆文字，而是要创造真正有教育意义或娱乐观众的内容。如今只有创造出与众不同的内容才能跟谷歌或Netflix这样的内容之王竞争。怎么做呢?

更新内容需要时间和精力，但是你可以通过提升排名依旧靠前的旧页面达到高效工作的目的。

内容审查：你必须进行适当的流量分析，找出网站的主要流量来源，这时可能会惊讶地发现其中很大一部分来自旧页面。在这种情况下，你不必浪费大量时间生产新的内容。

具体操作如下：

检查页面，把已经过时的部分内容改成最新有用的信息补充一些有用的信息，比如一些副标题或其他相关的关键字重新组织信息，更方便用户阅读添加视频、音乐等多媒体资料修复错别字或错误的语法

为了更好地理解更新旧网页内容的效果，下面看看来自animalz.co .的简短案例：

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经测试，页面更新后在给定的时间内获得了 90137 个页面访问量，而原先预计数据则为59，927。

更新旧的内容是网站SEO一个严重被低估的技巧，如果有效利用的话，将带来可观的流量。

SEO策略二：内部链接

“内部链接不只服务于网站。它们还是为读者准备的，所以要确保每个内链都有帮助。”-—— Overthink Group联合创始人Jeffrey Kranz

内部链接连接到站点内的内容，为用户用户提供支持，并让谷歌了解网站的结构。基于内部链接，谷歌可以建立层次结构，并为基本页面提供最多的链接值。

SEO专家认为，正确的结构取决于网站的类型和业务。每个网站都有不同类型的内部链接，为相关业务选择一个合适的链接可以提高SEO效果。

具体操作如下：

定义网站结构爬取网站信息计算内部PR(PageRank：网页级别)和CR(转化率：就是转化次数和点击次数的比率。)添加反向链接以提升PR添加爬网比率的日志文件，以了解随着时间的推移内链带来的影响进行优化以获得最佳的链接平衡

SEO策略三：注重品牌推广

“品牌化是进行更好SEO的唯一希望。”—— Brad Smith Codeless的创始人。

所有的营销人员应该都知道品牌对企业的重要性，因为用户通常会先选择进入他们已经了解的网站，因此品牌在获取用户信任起很大的作用。谷歌展示优先搜索结果主要考虑用户的选择，搜索引擎本身并不识别品牌，从这点来看，品牌还能间接提升网站SEO效果。同时，如果一个网站有很高的权威，谷歌也会给予更好的排名。

如果用户点击你的网站链接，搜索引擎将会认为这是一个值得信任的品牌。为此，网站应该注重投资于品牌建设，以达到双赢的效果。

具体操作如下：

以Uber为例，与竞争对手相比，这家公司的品牌认知度最高，统计数据显示，其线上业务有很高的收入。尽管Uber也出现不少负面新闻，但其品牌影响力依旧为站点带来了大量点击。不妨看看“Uber”的搜索需求：

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SEO策略四：提高CTR(点击率)

CTR(Click-Through-Rate)即点击通过率，这个指标展示了有多少用户点击了你的网站链接，是SEO战略的重要组成部分。

如果你的网站有着不错的排名，假设位于搜索引擎页面前面三个位置，但却只有少数用户点击它。这个迹象表明，你的网站需要在方面进行优化。点击率将帮助网站获得更好的排名，如果你的网站点击率很高，说明你为用户提供有用相关的内容，或符合查询需求。

具体建议：

通过优化标题、元描述和url等多种方法来优化CTR关键字与用户搜索意图相匹配提升SERP（搜寻结果页面）

结语

技术是不断变化的，搜索引擎也不例外，在这些不确定的条件下，成功开展营销活动是一项大挑战。但如果将持续做好这些被大家低估的SEO策略，并进行不断的尝试，最后将带来意想不到的效果。

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