iPhone13系列面市（苹果与安卓对垒高端市场各有优劣）

“加量减价又高刷”的iPhone13系列面市苹果与安卓对垒高端市场各有优劣

经济观察网记者钱玉娟 “苹果13到底香不香？”这是9月14日晚苹果秋季新品发布过程中及会后，在诸多社交媒体上被广泛谈及的一个问题。

继去年手机形态进行较大变化后，新一代的iPhone13系列在外观上并未作出太大变化。“刘海儿缩小了20%。”一位数码爱好者还看到，新系列产品的摄像头从竖向排列改成了斜列而已。

记者看到，在电池续航、视频拍摄体验上，iPhone13系列都进行了一定升级外，最引人关注的便是相比前代产品，苹果公司对13系列采取了更优惠的价格策略，引入了更高刷新率的屏幕和高存储的版本。

在IDC看来，上述三项主要的产品策略变化，有助于苹果在国内高端市场进一步扩大份额。但也有券商分析师提出异议，“硬件创新还是要看安卓。”他在通宵看完整场发布会后，略感失望。

特别是看到iPhone13系列上大部分的功能在很多安卓旗舰机上都已经具备，该分析师说，“过去手机圈对苹果发布会之所以关注，是能在其中看到不少创新黑科技，可是现在苹果一点都不cool了。”

实际上，资本市场近来对苹果的“态度”也不乐观，进入本周以来，苹果股价连续下跌，就在新品发布会过程中，截至9月14日美股收盘，报148.12美元/股，又下跌了0.96%。

苹果新机有策略

对近五个季度以来国内高端手机（单价600美元及以上）市场上，安卓与iOS两大阵营的平均单价趋势加以统计，IDC报告显示，安卓系持续涨价，而苹果手机除了在2020年Q2-Q3出现一次降价，自2021年Q1后再次调低价格。

尽管iPhone13系列最大存储容量版本的售价相比上代有所提升，但相同容量版本对比，新款起售价均有降低，甚至在iPhone13和mini两个版本中，苹果直接采取了“加量减价”的价格策略，不难想象，低价打向市场的iPhone13系列，对用户的选择会带来明显的引导。

另外，考虑到用户照片、视频等数量的提升，iPhone13系列在存储方面作出了较大改变，全系128GB内存起步，“总算看不到64GB了。” 令上述数码爱好者惊讶的是，iPhone13Pro两款机型甚至提供了1TB的存储选择。

IDC方面认为，iPhone 13系列在提升机型的存储容量后，将会在用户认知中强化“iPhone”与“大存储容量”间的关联，从而推动苹果在大存储容量市场中的份额进一步提升。

当然，更高存储容量的iPhone，除了在整个iOS生态中的“生产力”比重会加大外，IDC分析指出，当苹果在大存储容量市场中拥有了更高的份额，未来其将获取与上游供应链更为有利的议价空间。

对于数码爱好者们来说，13Pro两款机型提供的高刷新率支持，算是“（苹果）本年度最大升级之一。”据悉，苹果搭载的ProMotion动态刷新率功能，可以在用户手指移动时改变刷新率，“既省电又会有不错的观感。”

而在IDC中国手机季度跟踪报告中可以窥见，如今高刷新率屏幕正在成为中国手机市场主流产品的配置。仅2021年第二季度中配备高刷新率屏幕（支持90Hz及以上刷新率）的手机出货量就已经占据了整体市场的57.8%。

特别是自今年以来，几乎所有安卓系旗舰产品都标配了高刷新屏幕，对于苹果而言，自然不能落后。此次引入高刷新率屏幕后，苹果手机与安卓系旗舰机在硬件屏幕参数上的差距也进一步缩小。

上述券商分析师也着重提及了苹果新品中实现的120HZ高刷新率，但他指出了升级背后苹果仍待解决的一个痛点，“就看（iPhone）什么时候充电功率能追上安卓机。”

高端市场大战

综观一众安卓手机厂商今年发布的旗舰机型，多搭载的是高通骁龙888和888Plus两款旗舰芯片，性能参数在移动终端芯片处理器中居于首位。

而此次苹果在新一代产品中搭载的A15仿生芯片一经发布，直接在AI性能、使用体验上引得数码爱好者们的注意。据悉，A15仿生芯片使用的是台积电5nm工艺，采用的是6核设计，图像处理速度增强之外，在AI机器学习性能和算力方面都带来了“惊喜”。

上述数码爱好者在接受记者采访时，忍不住把苹果芯片的能力叠加iPhone13Pro Max各方面之“最”，将其称之为“机皇”，在他看来，苹果是为稳固高端手机市场份额“有备而来”。

对于近五年来国内高端市场的竞争格局，IDC中国研究经理王希分析认为，“每年的上半年，安卓阵营均在头部厂商的带领下，有节奏地向iOS阵营发起冲击，直至2019年开始，在高端市场与iOS达成分庭抗礼之势。”

2021年有了一些新变化。王希指出，由于不可控因素冲击，头部厂商缺席的影响下，安卓阵营未能完全填补高端市场的空缺，导致今年上半年内安卓与iOS份额的距离再次被拉开。

但从9月6日市场研究机构Gartner公布2021年第二季度全球智能手机销量数据看，在全球总销量3.29亿部，同比增长10.8%的大盘中，苹果销量虽为4928万部，市场份额达15%，却以0.5%的份额差距落后于小米，位居第三。

一个不容忽视的事实，当小米凭借11系列冲击高端市场，并为其销量带来助力后，让苹果从过去的领先转为了紧随其后。这不禁给苹果带来更多市场压力，如何赶超？

从国内高端手机市场份额的趋势观测看，王希虽然觉得安卓阵营已逐渐拥有了一定的高端用户基础，但仍需注意的是，当下国内的厂商中“失去了领头羊”，他认为该阵营需要重新建立起一个新的高端产品节奏，并提升消费者对于品牌高端形象的认可度。

相对而言，在上述两方面有明显优势的苹果，能否在国内几大安卓手机厂商展开竞逐卡位战时，凭借定价、屏幕、存储容量上都升级的iPhone13系列扭转局势，将成为市场关注的重点。

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