品牌推广策划方案怎么做，了解企业品牌推广的重要性

2024年11月29日 06:07:09 • 投稿 • 阅读 14

营销推广到底有什么难以琢磨的逻辑？让很多营销人总是与正确的道路背道而驰。简单梳理了一下营销工作中的四个网络营销新思维……无论怎么说，总认为营销的本质没变，洞察人性的路径变了而已。

可是，你无法透过现象看本质的话，怎么能够洞察到营销背后的真正逻辑呢？我们话不多说，下面一一剖析这四个营销思维背后的逻辑问题。

产品思维

品牌推广策划方案怎么做，了解企业品牌推广的重要性

产品思维，是营销工作的金刚钻。优质的产品和服务是企业发挥其社会价值的主要途径，企业面向市场投放的任何一个产品，都必须是满足目标消费者需要的。

比市面上的产品更好一点

为什么要跟市面上现有的产品比较呢，因为我们推广新产品所需要替代的是消费者当前所拥有的选择。任何一个新产品的出现，如果不能有充分的理由让消费者改变原有的消费习惯，他们是不会轻易做出一个改变消费习惯的决定。

比消费者想要的更多一点

乔布斯曾说：“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西。”作为一个产品经理，我们要比消费者本身更了解他们，在蒸汽机未出现之前，当问消费者怎么才能跑得更快一些呢，消费者往往会说：“我可能需要一匹快马。”

比自己以前的产品更好一点

你发现没，你手机上装的所有的APP都在不定期迭代更新，所有的产品每过一年都会有新的包装，让消费者觉得“你看，我一直在改变”。这样的举动，目的是点燃消费者的好奇心，“我又变了新的花样，选择我，你会得到更好的体验哦！”每个厂家都在通过研发努力实现产品的创新，以创造新的消费空间，消费者是不容易被满足的，消费者不喜欢改变，同时更厌倦千篇一律。

用户思维

品牌推广策划方案怎么做，了解企业品牌推广的重要性

用户思维，即心中有用户，所有的一切营销工作，都是站在用户的利益上展开的。传统企业进入市场后消费者或经销商并不买账，产品质量也没有问题。问题就出现在没有用户思维，一味的站在企业的角度上，抓不住消费者的关注点，也就无法占据消费者的心智。

用户思维，体现在沟通上

江小白作为区域性白酒品牌，在2017年一跃成为网红级的白酒品牌，现象级的产品文案，成为江小白与消费者情感沟通的纽带。有人说“没有文案，就没有现在的江小白”，说起来不无道理。江小白分析好了自己的受众群，切中了当下年轻人的感情世界。年轻群体面对社会的压力，需要一个品牌来为他们代言，释放积压已久的情感，江小白就刚好通过包装文案与这群人产生共鸣，所有的消费者在超市看到酒瓶身上的文案时，大概都会在想“这文案里诉说的故事，不正是我嘛！”。

这就是江小白营销的成功，成功的输出自己的价值观，也打开了这个群体的市场。

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